فیلم نتفلیکس، Mixed by Erry، داستان (بد)شانسها و محکومیت نهایی سه برادر را دنبال میکند که کسبوکار نوار قاچاق آنها در اوایل دهه 1990 به بزرگترین برچسب ضبط در ایتالیا تبدیل شد. این بیوگرافی با پسران جوانی که دور اجاق گاز آشپزخانهشان در ناپل جمع شدهاند، آغاز میشود و به پدرشان کمک میکنند تا برچسبهای جعلی جک دنیلز را روی بطریهای یک ترکیب قهوهای بچسباند که خریداران بیخبر بازار را متقاعد میکند تا پول خود را خرج کنند.
در حالی که Mixed by Erry داستانی سرگرمکننده را ارائه میدهد، جعل کردن خطرات جدی برای سلامت عمومی، جوامع و اقتصادهای جهانی به همراه دارد. افزایش تجارت الکترونیک باعث شده است که صنعت جعل جهانی به 3 تریلیون دلار برسد، که بزرگتر از تولید ناخالص داخلی چندین کشور است.
جعل کردن خطرات جدی به همراه دارد:
- خطرات سلامت عمومی
- تخریب ارزش برند
- آسیب به اقتصادها
- تأمین مالی جرم سازمانیافته
- از دست دادن شغلها
مزایای استفاده از RFID و NFC
ایمنی عمومی
محصولاتی که بدون آزمایشهای دقیق به استانداردهای صنعتی وارد بازار مصرف میشوند، خطر جدی برای سلامت عمومی به همراه دارند. داروهای آزمایشنشده، اسباببازیهای ناامن، باتریهای منفجرشونده و قطعات خودروهای نامرغوب خطر مرگ یا آسیبهای تغییر دهنده زندگی را برای عموم مردم به همراه دارند.
حفاظت از برند
جعل کردن به برندها آسیب غیرقابل جبرانی میزند. مصرفکنندگانی که فریب خوردهاند یا از خرید یک محصول نامرغوب، کوتاهمدت یا ناامن با برچسب جعلی آسیب دیدهاند، اعتماد خود را به تولیدکننده واقعی آن محصولات از دست خواهند داد.
اطمینان از زنجیره تأمین
برای حفظ گارانتیها و اطمینان از اینکه قطعات جایگزین به استانداردهای ایمنی سختگیرانه پاسخ میدهند، بسیاری از تولیدکنندگان خواستار استفاده از تنها قطعات اصلی OEM در طول نگهداری برنامهریزی شده هستند. اگر زنجیرههای تأمین با قطعات جعلی آلوده شوند، جانها و معیشتها در خطر است. یک مکانیک گاراژ که قطعهای نامرغوب را نصب میکند، میتواند جان سرنشینان یک خودرو و سایر رانندگان در جاده را به خطر بیندازد.
پیشگیری از جرم
مصرفکنندگانی که بهطور عمدی کالاهای جعلی خریداری میکنند، کسبوکاری را که در مالکیت معنوی، تحقیق و توسعه، کنترل کیفیت، رعایت قوانین و ایمنی، و خدمات پس از فروش سرمایهگذاری کرده است، تضعیف میکنند. آن سرمایهگذاری باید از طریق فروش جبران شود. در نهایت، کسبوکارهای مستقر ممکن است به دلیل از دست دادن سهم بازار به تجارت غیرقانونی شکست بخورند که منجر به از دست دادن شغلها و تأثیرات اقتصادی وسیعتر میشود.
حفاظت از درآمد
گزارشی که توسط OECD برای دفتر مالکیت معنوی اتحادیه اروپا در سال 2019 انجام شد، تخمین زد که محصولات جعلی ارزش 464 میلیارد دلار دارند و 2.5% از تجارت جهانی را تشکیل میدهند. بدتر از آن، این دلارهای مصرفکننده اغلب به سازمانهای جنایی منتقل میشوند.
گزارش OECD نشان داد که بیشتر محصولات تقلبی شامل کفش، لباس، عطر، لوازم آرایشی، جواهرات و اسباب بازیها و بازیهای کودکان بودند. نگرانکنندهتر اینکه، گزارش نشان داد که داروهای تقلبی نیز به زنجیرههای تأمین بهداشت و درمان راه پیدا کردهاند.
راهحلهای ضد تقلب: حفاظت از ارزش برند با RFID و NFC
RFID یک فناوری ردیابی دارایی است که امتحان خود را پس داده و به طور گستردهای در صنایعی مانند خردهفروشی و تولید استفاده میشود، که از اولین پذیرندگان راهحلهای ضد تقلب بودند. زمانی که برچسبهای RFID، که توسط یک سرویس احراز هویت مبتنی بر ابر مدیریت میشوند، با ارتباطات میدان نزدیک (NFC) ترکیب میشوند، برندها یک راهحل قدرتمند به دست میآورند که میتواند با تقلب مبارزه کند و همچنین تعامل مشتری را به حداکثر برساند.
افزایش اعتماد
برچسبهای نامحسوس، که در هر محصول باکیفیت تعبیه شدهاند، یک روش ضد دستکاری برای اثبات به مشتریان فراهم میکنند که آنها در حال خرید برند اصلی هستند و کیفیت محصول تضمین شده است.
استفاده از قابلیتهای NFC گوشیهای هوشمند تجربه احراز هویتی بدون اصطکاک را فراهم میکند که به تعامل بهبود یافته و شخصیسازی شده کمک میکند. با نگهداشتن یک گوشی نزدیک به محصول، مشتری میتواند تأیید کند که این محصول اصل است و نه یک تقلید ارزان.
بهبود تعامل مشتری
Old Kempton Distillery به دنبال یک روش پیشرفته برای حفاظت از مصرفکنندگان و حفظ ارزش برند ویسکی تک مالت خود بود. هر بطری با برچسبی که حاوی یک برچسب معتبر HID NFC است، محافظت میشود. برچسب غیرفعال از نظر رمزنگاری ایمن است. هر بار که مشتری گوشی iPhone یا Android خود را بر روی برچسب میزند، یک کانال امن برای تأیید محصول فعال میشود. هر بار که برچسب لمس میشود، یک لینک وب منحصر به فرد تولید میشود تا از جعل URLها توسط تقلبکنندگان جلوگیری شود. این راهحل همچنین این مزیت را دارد که به Old Kempton Distillery اجازه میدهد تا تعامل مشتری را با پیامهای امن و شخصیسازی شده بهبود بخشد و به ایجاد وفاداری به برند کمک کند.
بهبود تجربه مشتری
RFID و NFC میتوانند به طور همزمان برای تأیید محصولات و به طور قابل توجهی بهبود تجربه مشتری کار کنند. STISS Ltd یک تولیدکننده شیشه یاقوتی است که NFC را به طور نامحسوس در صفحههای ساعت آنالوگ لوکس گنجانده است، تا دامنهای از برنامههای دیجیتال از جمله تأیید محصول و تراکنشهای بدون تماس از طریق ساعت را امکانپذیر سازد.
اقدامات ضد تقلب
گزارش OECD محاسبات خود را بر اساس توقیف کالاهای تقلبی توسط ماموران گمرک در سراسر جهان انجام داد و از کارشناسان خواست تا مسیرهای تجاری کلیدی را برای جلوگیری از تجارت بینالمللی محصولات غیرقانونی و بالقوه مضر ترسیم کنند. با استفاده از ترکیبی از برچسبهای RFID مدیریت شده در ابر برای ردیابی و پیگیری کالاهای اصلی و NFC برای اثبات مشروعیت در نقطه خرید، برندها میتوانند اعتماد را بهبود بخشند و تجربه مشتری را افزایش دهند در حالی که با تهدید جدی و رو به رشد برای سلامت عمومی و اقتصادی مقابله میکنند.
برای یادگیری بیشتر در مورد اینکه چگونه راهحلهای برچسب معتبر HID میتوانند به سازمان شما در مقابله با تقلب و حفاظت از برند و درآمدها کمک کنند، برای وبینار در تاریخ 25 اکتبر ثبتنام کنید.
با بیش از 18 سال تجربه در فروش، توسعه کسب و کار، مدیریت پروژه و استراتژی محصول، راهول کاتاری یک رهبر باتجربه در صنعت RFID و کارتهای هوشمند است. به عنوان مدیر فروش جهانی در HID، او مسئول خط تولید برچسب معتبر NFC و پلتفرم SaaS است که راهحلهای امن و مقیاسپذیر برای شناسایی دیجیتال، احراز هویت محصول و اثبات حضور ارائه میدهد.
مراجع:
Mixed by Erry— فیلمی درباره یک سازمان نوار قاچاق که در دهههای 1980 و 1990 در ناپل فعالیت میکرد و به تدریج سهم بازار تمام ناشران معتبر را تحتالشعاع قرار داد
گزارش دفتر مالکیت معنوی اتحادیه اروپا OECD،تجارت جهانی در کالاهای تقلبی — یک تهدید نگرانکننده
همکاری منابع زنجیره تأمین دانشگاه ایالت کارولینای شمالی، تقلب در حال افزایش است و پیشبینی میشود که در سال 2022 به بیش از 3 تریلیون دلار برسد، رابرت هندفیلد دکترا.
گاردین، تفاوت را شناسایی کنید: کسب و کار شکستناپذیر کالاهای تقلبی، 10 مه 2022
رویترز، سیسکو برنده دستور دادگاه ایالات متحده برای ممنوعیت فروش تجهیزات تقلبی شد، 4 اکتبر 2023
راهحلهای HID برای احراز هویت محصول و حفاظت از برند
برگه اطلاعات تگ معتبر HID
مطالعه موردی کارخانه قدیمی کمپتون
مطالعه موردی STISS Ltd